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　　2月7日✿★✿，上映10天的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房超过《星球大战✿★✿：原力觉醒》✿★✿，登顶全球影史单一市场票房榜✿★✿，电影主角哪吒也成为了年龄最小的百亿影帝✿★✿。

　　网友一边调侃着沈腾✿★✿、吴京和黄渤等百亿影帝应该有些“危机感”了✿★✿，一边期待着《哪吒2》再创一个票房奇迹✿★✿。

　　有人开始二刷三刷✿★✿，呼朋唤友到电影院支持《哪吒2》918搏天堂官方注册页面✿★✿，从一线城市到五六线小县城✿★✿，各地的电影院依旧挤满了观众✿★✿，就连海外的不少华人都开始“远程助力”✿★✿，一边抢着预售票✿★✿，一边喊话海外影院“多多排片”……

　　截至2月7日晚九点✿★✿，猫眼预测《哪吒2》票房将达到108亿元✿★✿，观众端的热度传递至二级市场918搏天堂官方注册页面✿★✿，2月5日✿★✿，《哪吒2》出品方光线年新高污到你那里滴水不止的长文✿★✿。

　　当电影散场后✿★✿，真正的消费狂欢才刚刚开始✿★✿。电影之外✿★✿，《哪吒2》的商品周边和衍生品✿★✿，销量也开始不断攀高✿★✿。

　　《哪吒2》周边登上淘宝热搜第一✿★✿，泡泡玛特生产的《哪吒2》天生羁绊系列手办各个渠道售罄✿★✿，二手交易平台上✿★✿，相关的现货涨价30—100元✿★✿；《哪吒2》的官方正版手办众筹金额超过2000万元✿★✿，超出目标金额200多倍✿★✿；曾经火遍全网的拆卡✿★✿、拆盲盒直播间✿★✿，也开始拆起《哪吒2》的卡牌污到你那里滴水不止的长文✿★✿、盲盒✿★✿。一位卡牌经销商表示✿★✿，目前《哪吒2》的卡牌都已经断货✿★✿，“差不多都要10号以后才有货”……

　　在优质内容和高效新媒体传播渠道的影响下✿★✿，消费者对于电影的喜爱与热情有了长尾效应✿★✿，获得IP授权的品牌以及电商平台✿★✿，则承接了这部分消费者的热情✿★✿，推动着影视周边的销量持续增长✿★✿。

　　从《流浪地球2》到《哪吒2》✿★✿，广阔的衍生品市场再次跑出一个堪称标杆的案例✿★✿，而从海外衍生品的成熟市场来看✿★✿，中国的衍生品市场尚是一个价值千亿的蓝海市场✿★✿，但想要在这片广阔的蓝海中掘金✿★✿，也不是一件容易的事✿★✿。

　　经营拆卡直播间的陈豪表示✿★✿，他们最开始只进了4箱《哪吒2》的卡牌✿★✿，想着看看情况再去进货✿★✿，没想到随着电影的爆火✿★✿，卡牌很快就被抢光了✿★✿，进货的成本价涨了✿★✿，现在想进货都难✿★✿，“我问了几个经销商✿★✿，都说要10号以后才能发货✿★✿，卡游的10元包要14号左右出货✿★✿，集卡社的10元包要等到20号左右”✿★✿。

　　周边的爆火✿★✿，是承接住了电影的热度✿★✿，而拿到了爽文逆袭剧本的《哪吒2》✿★✿，除了口碑出圈之外✿★✿，也上演了一出“他们都不看好你✿★✿，偏偏你最争气”的大戏✿★✿，更让全网观众有了为《哪吒2》狠狠消费一把的冲动✿★✿。

　　光线亿✿★✿，但大多数人都表示怀疑——续作想要超越前作堪称困难✿★✿，《哪吒1》的中国票房在50.36亿元✿★✿，更何况这个春节档和《哪吒2》竞争的✿★✿，还有不少其他饱受关注的大制作电影✿★✿。

　　上映后✿★✿，《哪吒2》假期单日票房一直保持着逆跌✿★✿，每日票房走势和常规电影票房逐步减少的趋势相反✿★✿。无数观众自发在全网“安利”✿★✿，还有人开始二刷三刷✿★✿，导致不少电影院的《哪吒2》场场爆满✿★✿，还有电影院每五分钟就放映一场《哪吒2》……

　　电影口碑不断发酵✿★✿，票房不断攀升✿★✿，一众网友调侃王长田的预测还是“太保守了”✿★✿。截至2月8日15时✿★✿，《哪吒2》的票房已经达到70亿元✿★✿，超过《星球大战✿★✿：原力觉醒》✿★✿，登顶全球单一市场票房榜✿★✿，哪吒成了全球最年轻的百亿影帝✿★✿，猫眼官方更是大胆预测《哪吒2》票房或将超过108亿元✿★✿。

　　线》在微博热搜榜的上榜线》官方线亿次播放……线下✿★✿，各地文旅纷纷用着哪吒的形象开始宣传当地美景✿★✿，宜宾文旅拿出当地景点哪吒洞和哪吒行宫✿★✿，天津文旅则表示哪吒其实是天津人……

　　走出电影院的观众除了在社交平台宣扬着自己对《哪吒2》的喜爱✿★✿，也把一腔热情挥洒到了《哪吒2》的周边和衍生品上✿★✿。

　　从各个电影院售卖的哪吒爆米花桶✿★✿、可乐杯✿★✿，再到泡泡玛特和《哪吒2》联名的盲盒手办✿★✿，有人在网上求起了代购✿★✿，“哪个城市还有货啊✿★✿，求代买”✿★✿，有人则直接使用“钞能力”溢价购买✿★✿，或者甘愿“为爱等待”✿★✿。

　　泡泡玛特的《哪吒2》手办预售排期拉长到6月15日✿★✿，部分现货手办的价格直接翻了三倍✿★✿，而截至2月8日18时✿★✿，FunCrazy与《哪吒2》官方联名正比例手办实时众筹金额突破2051万元✿★✿，预计发货时间直接排到了135天后✿★✿。

　　“之前最火的可能是小马宝莉✿★✿、奥特曼这些国外的IP✿★✿，但这段时间✿★✿，最火的就是《哪吒2》的卡牌✿★✿。”拆卡主播苏苏表示✿★✿，《哪吒2》卡牌成了不少拆卡直播间的引流产品✿★✿，只要直播间有《哪吒2》的卡牌✿★✿，流量就会蹭蹭往上涨✿★✿，其他卡牌卖得也更好点✿★✿。

　　陈豪则听同行聊到✿★✿，早在4年前成为库存的《哪吒1》盲盒✿★✿，都被各路商家抢光了✿★✿，“都是哪吒和敖丙✿★✿，也没啥大差别吧”✿★✿。

　　小红书✿★✿、抖音等社交平台上✿★✿，手里有着《哪吒1》周边衍生品的玩家✿★✿，调侃“没想到四五年前买的周边成了最成功的理财”✿★✿。五年前2.8万元买的哪吒联名金镯✿★✿，随着金价上涨和周边属性等污到你那里滴水不止的长文✿★✿，现在价格直接翻了一倍✿★✿；2019年花1388元购买的《哪吒1》全套手办✿★✿，二手交易价格飙升到了3000元左右✿★✿；二手交易平台上✿★✿，一张《哪吒2》的sp卡（稀有卡牌）的售价✿★✿，直接飙升到了18888元✿★✿，给哪吒的卡牌附加上了一定的投资属性✿★✿。

　　在内容为王的时代✿★✿，顶级IP正在逐渐超越叙事载体本身的局限918搏天堂官方注册页面✿★✿，进化为触发商业链式反应的“文化核弹”✿★✿，无数电影观众✿★✿、周边衍生品✿★✿、品牌和商家✿★✿，都涌入了这场“野性消费”的狂欢✿★✿。

　　2002年张艺谋执导的《英雄》就尝试了周边衍生品的开发✿★✿，算得上是国内最早的影视周边衍生品✿★✿，只不过✿★✿，那时的周边衍生品✿★✿，本质更像是一种影视行业的宣发手段✿★✿，主要目的还是给影视造势✿★✿。

　　直到近年✿★✿，影视衍生品屡屡出现标杆案例✿★✿，比如在2023年9天众筹金额就达到1.2亿元的《流浪地球2》✿★✿，再到一部《芭比》引发的全球芭比娃娃购买热潮✿★✿，消费者的正版意识增强✿★✿，情绪消费崛起✿★✿，影视行业才逐渐将周边衍生品生意做成了一个影视之外的常态化“增值项目”✿★✿，产品广度也越来越大✿★✿。

　　曾经的影视周边衍生品✿★✿，更多是手办✿★✿、玩偶和鼠标垫等依托着人物形象打造的产品✿★✿。现在✿★✿，影视人物的服饰✿★✿、首饰或者根据人物形象衍生出来的周边产品也逐渐火了起来✿★✿，还结合了当下年轻人的喜好做了针对性的周边✿★✿，比如《祈今朝》《大梦归离》的棉花娃娃✿★✿，《庆余年》《莲花楼》的卡牌周边918搏天堂官方注册页面✿★✿，以及《永夜星河》的拼豆挂件等✿★✿。

　　除却授权模式✿★✿，腾讯✿★✿、爱奇艺和优酷等有着众多自制剧版权和资源的平台✿★✿，也开辟了一块自己运营周边产品的生意场✿★✿。

　　腾讯2018年推出自营电商品牌“草场地商城”售卖各类影视衍生品✿★✿，爱奇艺站内的“会员优选”商城同样有着不少影视周边✿★✿，优酷则有着“造点新货”与“优酷购”组成的娱乐电商体系……

　　版权方和大厂入局✿★✿，进一步推动着影视周边衍生品的发展✿★✿，而愿意为之买单的消费者✿★✿，则把这门生意推向了更高点✿★✿。

　　刚刚被《哪吒2》击败的《星球大战✿★✿：原力觉醒》✿★✿，其背后的IP星球大战✿★✿，算得上是影视衍生品的老牌玩家✿★✿，从1977年《星球大战》电影上映获得成功后✿★✿，这个超级IP就开始了全球吸金之旅✿★✿，在48年间打造了电影周边✿★✿、电子游戏和迪士尼乐园中的星球大战主题园区等众多衍生品✿★✿。

　　截至2025年1月✿★✿，《星球大战》IP总收入在467亿美元（约合人民币3403.82亿元）✿★✿，其中系列电影票房收入仅占据了22%✿★✿，达103.43亿美元✿★✿。可以说✿★✿，《星球大战》电影之外的衍生品生意✿★✿，已经超越了电影票房本身918搏天堂官方注册页面✿★✿，正在持续给这个电影IP输血✿★✿。

　　除了《星球大战》✿★✿，在2023年7月21日上映的《芭比》✿★✿，或许也能从侧面证明影视衍生品的市场✿★✿。

　　美泰财报显示✿★✿，《芭比》电影上映后的2023年第三季度✿★✿，芭比IP毛收入(gross billing)同比增长约16%✿★✿，达到6.051亿美元污到你那里滴水不止的长文✿★✿，在美泰整体收入中占比近30%✿★✿。而在《芭比》电影上映前✿★✿，美泰的芭比毛收入在2023年第一季度和第二季度分别减少了40%和6%✿★✿。

　　虽然大多数影视衍生品并没有公布自己的毛利✿★✿，但从同样做着IP衍生品生意的泡泡玛特的财报上✿★✿，可以一窥这门生意的“暴利”✿★✿：2020年至2023年污到你那里滴水不止的长文✿★✿，泡泡玛特的毛利率分别为63.4%918搏天堂官方注册页面✿★✿、61.4%✿★✿、57.5%和61.3%✿★✿，堪称“潮玩界的茅台”✿★✿。

　　优质的内容带动周边衍生物的销售额✿★✿，成为影视票房之外的增量✿★✿，让一个IP焕发新的生机✿★✿，甚至可能超越票房本身✿★✿，帮助影视IP实现长尾效应918搏天堂官方注册页面✿★✿。

　　相比之下✿★✿，国内的影视衍生品生意✿★✿，规模尚未成熟✿★✿。曾经引发全网热议的《流浪地球2》周边衍生品累计销售超1.5亿元✿★✿，是票房的4%左右✿★✿；优酷的《长月烬明》和爱奇艺的《莲花楼》两个爆款IP✿★✿，单剧衍生品销售额也仅有3000万元左右918搏天堂官方注册页面✿★✿。

　　同时✿★✿，和《星球大战》《芭比》这类可以持续挖掘相关衍生品✿★✿、吸金且长线的IP不同✿★✿，国内的影视衍生品市场✿★✿，虽然热闹✿★✿，但能吸引全网关注的也只有《流浪地球》《哪吒》等几个幸运儿✿★✿。而《流浪地球》和《哪吒》的衍生品生意✿★✿，依旧离不开影视作品上映后带来的流量✿★✿，在电影热度褪去后✿★✿，流量没有得到延续✿★✿，消费者也不再轻易买单✿★✿。

　　想要让中国的影视衍生品生意进一步发展✿★✿，在这片蓝海中掘金✿★✿，中国或许可以参考模仿海外的模式✿★✿，但依旧不可忽视最为重要的一点✿★✿：优质的内容✿★✿，才是这门生意可以发展的基础✿★✿。博天堂918官方网站✿★✿，中国证券✿★✿，www.918.com✿★✿！918博天堂(中国)百度百科博天堂918AG✿★✿。